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作为青岛地区的区域性强势媒体，QTV一直受到电视观众的青睐，同时也是广告客户打开青岛市场的首选投放媒体。对于QTV的传播效果，无论电视观众和广告客户都有着较强的认同感。2003年1-8月期间，CSM央视索福瑞的数据调查结果让我们对QTV的市场表现振奋不已，由此而带来的传播效果自是不言而喻。
市场份额（Shr%）第一，青岛电视市场的领跑者
2003年的电视市场热闹非凡，战争和非典让各类媒体忙得不亦乐乎，而观众们也确确实实地过足了电视瘾，而在青岛地区的电视市场上，2003年1-8月QTV以42.6%的市场份额高居电视媒体的榜首，
牢牢地吸引住了青岛人们的眼球。
增长5.1%，是唯一走“牛市”的电视频道
从2003年与2002年市场份额对比表现来看， QTV是唯一增长的频道，比2002年增长5.1%。由此可见，QTV正在夯实自己的品牌基础，观众对QTV的选择度和忠诚度日益提高。
2003年与2002年市场份额对比
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市场份额%
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频道
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2002年
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2003年1-8月
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差值
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青岛台
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37.5
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42.6
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5.1↑
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中央台
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43.6
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40.9
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2.7↓
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山东台
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16.2
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14.1
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2.1↓
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其它
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2.7
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2.4
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0.3↓
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稳定是基础，使广告效果更具有可测性
通过数据我们不难发现，稳定一直是获得高市场份额的基础，2003年除3-5月央视凭借战争和非典等突发性新闻事件稍胜一筹外，其余月份QTV均处于领头羊的地位。考虑广告客户往往会担心夏季电视开机率低的问题，QTV在夏季的节目编排上匠心独运，市场份额从7月份开始，更是大幅度超越其它频道。
超额的附加价值，使QTV成为广告投放的最佳选择
QTV在其他数据指标也是当仁不让，充分展示强势媒体的魅力。平均收视率第一，平均忠实度第一，到达率第一，人均接触分钟数第一，人均接触总分钟数第一，连续五个第一是观众对QTV的信任，也是广告客户的定心丸。
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日期
>>
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2003年1-8月份
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频道
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收视率%
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平均忠实度
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到达率(%)
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人均接触分钟数
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人均接触总分钟数
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青岛台
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16.5
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31.27
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99.6
|
57
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13842
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中央台
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15.9
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28.66
|
99.5
|
55
|
13333
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山东台
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5.5
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24.43
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95.1
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19
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4602
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其它
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0.9
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17.9
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72.8
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3
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784
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生活水平指数高
，意味着广告所触达的观众消费能力强
以上分析可以看出，绝大部分的观众都在选择并偏爱着QTV，但是作为广告主而言，观众构成、生活水平、消费能力等观众特征却是更为实在又诱人的指标。央视索福瑞最新推出以家庭耐用消费品总数定义生活水平指数的概念。其中数量在19件以上为最高级别--“较高生活水平指数”，QTV在该指数方面也高于其他频道，也就是说，青岛地区的最高消费水平的人群中以QTV为首选的电视观众占了大多数。
儿童占有比高，是QTV广告效果诉求的又一显著优势
儿童往往是一个家庭中的主力消费因素，观众家庭中不同年龄层的儿童的占有比，对很多产品来说都蕴含着商机，从数据中我们可以看出，在“家庭中有4-9岁儿童”和“家庭中有10-14岁儿童”两项指标，QTV均高出中央台，表现了对儿童类产品很强的广告诉求能力。
2003年青岛电视台观众家庭中有儿童的占有比
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频道
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家庭中有4-9岁儿童% |
家庭中有10-14岁儿童% |
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青岛台
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14.37
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23.31
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中央台
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12.24
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15.5
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山东台
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13.77
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24.82
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观众品质高，有利于迅速建立品牌知名度和美誉度
充分了解频道目标观众的特性，是广告客户进行有的放矢广告投放的依据。从整体上来说，QTV具有覆盖不同类型观众、观众品质好、品牌认知度大、受众满意度高、主动收视性强等典型特点。
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目标观众
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女性
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25-54岁
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高中以上
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家庭平均月收入
1200元以上
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生活水平指数
高以上
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QTV
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52.96%
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56.36%
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48.35%
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68.71%
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64.42%
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1、 女性观众对QTV的关注要高于男性。
2、25-54岁的观众是主要收视人群，他们在观念、消费等各方面处于社会主导地位，容易接受新鲜的事物，乐
于尝试新的领域，具有强大的购买能力，是广告传播中有价值的人群。
3、受教育程度较高的观众更多的关注QTV，其中高中以上教育程度的观众占48%以上，其中大学以上教育程度的观众占13%左右。
4、QTV的观众群中，家庭平均月收入1200元以上的占68.71%。
5、家庭生活水平指数指标高以上的占64.42%以上。
2003年青岛电视台各年龄观众的市场份额
以上所有数据来源：CSM央视-索福瑞媒介研究
CTR央视市场研究
青岛电视台广告部 | 
